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上海“发现之旅”探索红色资源沉浸式应用新场景2021-08-19

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寓教于乐的“发现之旅”讲求团队合作 上海红砖文化传播公司供图

“发现更多 体验更多”是多年来上海城市旅游推广的一句琅琅上口的宣传口号。如今,在上海文化和旅游主管部门的支持下,上海的“发现之旅”文旅体验活动不仅积极发现和探索红色资源沉浸式应用新场景,而且走出了申城深化文旅融合、高质量发展红色旅游的新路径。

历博寻踪 活化馆藏

上海市历史博物馆(上海革命历史博物馆)是位于上海市中心人民广场历史文化风貌区的知名博物馆。2018年3月,两馆在现址正式对外开放,品牌知名度与业界影响力日益增长。但如何进一步提升以及如何打破游客对其严肃高冷的固有印象,特别是如何拉近与年轻人之间的距离是馆方一直在探索的课题。

在上海市文化和旅游局的支持下,一款叫好又叫座的“发现之旅·历博寻踪”文旅体验活动应运而生,不仅活化了上海历史博物馆的藏品,还让更多游客走进了博物馆,来了一把沉浸式红色旅游的互动体验。

在“历博寻踪”首发式当天,开展了一场城市深度游“发现之旅·历博寻踪”新品体验活动,来自各行各业的15支青年团队五六人一组,分别用自己的手机与陈列柜中的展品进行琢磨和比对,记录下线索,然后分头商量,集体破解其中的时空“密码”。

上海市历史博物馆副馆长裘争平说,这次活动融入了城市行走产品,将博物馆展品与参观者的互动参与有机结合,方式新颖,有助于游客理解和记忆,是一款全新的文化旅游产品。

这款沉浸式互动游戏的开发单位——上海红砖文化传播公司总经理刘畅尹介绍,“历博寻踪”作为第4个上海“发现之旅”产品,是在总结过去红色之旅产品的成功经验基础上,将博物馆作为文旅融合的载体,以互联网平台为依托,实现线上线下紧密联动。在充分调动年轻人主动探索积极性的基础上,特别打造了“魔都时空研究所”游戏,每个体验者都化身为“研究员”,在博物馆寻找“时间胶囊”,最终完成攻克“城市失忆症”的目标。

如今,与“发现之旅”进行项目合作的单位名单愈来愈长,除了知名的中共一大、二大、四大会址纪念馆,龙华烈士陵园外,还有40多处红色革命遗址和上海优秀历史建筑、12个全国和上海市爱国主义教育示范基地、3个上海市历史风貌保护区等。

红色手游 播种理想

“‘发现之旅’互动游戏的客群平均年龄30岁,而‘发现之旅’红色手游吸引的受众则是平均年龄19岁的青少年,我们用年轻化语态讲好上海故事,很受“00后”群体的欢迎。我们还针对少年儿童低龄市场开发和正在完善红色艺术研学项目。”刘畅尹说。

不久前,一款“热血日报”的办报游戏让一些青少年爱不释手。游戏的主要内容是通过时空穿越出版20世纪30年代中国共产党的首份报纸《热血日报》。玩家通过不断的选择来通关,最终顺利出版这份报纸。不同的选择会有不同的结果,玩家甚至会不幸被反动派抓捕而牺牲。这时,游戏字幕就会弹出告诉参与者,当年某位英烈跟你做出了同样的选择,因而壮烈牺牲。这个“意外”结局,感动了青少年。

“发现之旅·风起四大”是一款被玩家催促更新的红色手游,推出两年来,吸引了超过5万名平均年龄19岁的玩家体验。这是一款以中共四大为背景,画风精美、逻辑缜密的手游。记者下载了安卓版游戏后,也去体验了一把。游线一开场是小洋房+水果摊的设定,似乎没有那种紧张感。随即见到一家古董店,不妨走进去瞅瞅。古董店内有两件神秘物品待玩家探索。记者没有多加考虑,就直接选择了发黄的警告布(有血迹)。这时游戏出现字幕提示:“一股巨大的力量在耳畔爆裂,大脑因为尖锐的声响疼痛不已,眼前的景象也开始扭曲。”于是玩家进入游戏的第一章,穿越到1925年。游戏画面开始出现顾正红率领工友罢工,记者也点了参与罢工反抗,看到顾正红被纱厂日本老板枪击倒在血泊中。然后,选择一起护送医院抢救,但已无力回天,顾正红烈士的牺牲激起市民愤怒。游戏第二章是大游行遭到巡捕镇压,酿成五卅大惨案,参与者被抓进巡捕房,幸被地下党营救出狱。然在回家途中,因为下雨选择了一把雨伞,而没有看见从窗台推下来的花盆,被埋伏屋内的警探抓住而遇害。这时,游戏页面提示,自己扮演的角色原来是中国共产党早期领导人之一的赵世炎。

开发这款游戏的红砖文化传播公司创意总监林莹斐介绍,游戏中玩家扮演的都是真实存在过的革命人物,希望通过第一人称视角,让玩家感受到顾正红、赵世炎等共产主义者所经受过的革命考验,从而学习和感悟中共党史。

“开发红色手游的难点是,既要忠实于历史,又要有现代人需要的趣味和悬念,而且不能过度娱乐化,尤其不能戏说。”林莹斐称。据了解,红砖文化传播公司推出的这些红色“发现之旅”,全部得到上海市委党史研究室的指导和帮助,也因此,让青少年在玩游戏时不仅了解准确的党史,而且受到了革命理想和信念的熏陶。

策划主题 拓展市场

“发现之旅”不仅在内容和表现形式上讲求沉浸式,而且在运营和实践上也追求沉浸于市场,以利红色资源应用与拓展项目可持续发展。

“我们从当初配合市有关部门做旅游目的地形象的海外推广,到如今主要从事国内红色文化资源的宣传推广与传播,行业主管部门领导始终要求我们整合资源、策划主题、立足市场,发挥企业的市场主体作用,用市场化机制和定制化产品来满足细分人群的需要。”刘畅尹说。

红砖文化传播公司追求的沉浸式游戏,不是换上服装那么简单,而是要让玩家的大脑进入特定年代和环境,感受彼时彼刻秉持革命理想的艰辛和无悔选择,让参与者不仅在线下进行红色人物的角色扮演,同时还得在手机上“解谜闯关”。

这种精心设计的嵌入式文化体验和旅游式的通关活动,在实践中备受用户青睐。上汽集团党务工作者邵志特表示,他们已经不止一次采购“发现之旅”不同产品了。在他眼中,“发现之旅”项目善于挖掘历史细节、设计出沉浸式剧情,创意呈现上海红色文化,引导受众主动发现历史,并且,手机端除了填空、选择题,还设计了配对、排序、寻找不同等一系列小游戏环节,让参与者觉得有趣。

目前,这个基于互联网环境下的沉浸式城市深度游产品“发现之旅”,在上海市文化和旅游局指导和孵化下,已被列为上海市委宣传部“党的诞生地”工程项目及上海红色旅游重点打造的文旅精品,并入选2020“时尚100+”年度时尚新卡点。数据显示,自2017年9月面市至今,“发现之旅”推出了“中共一大·回到1921”“中共四大·力量之源”“龙华精神·英雄之城”“历博寻踪”“发现1921时光之旅”五款产品,吸引了大量党建、团建团队和年轻人主动探索发掘上海文化和历史,全市及长三角300多家企事业单位与政府机构报名参与,参与体验者中,“80”“90”“00”后占比80%,平均年龄32岁。